¿Cómo afecta el plagio de contenido al SEO?

El contenido duplicado es contenido idéntico que aparece en la web en más de un sitio web. En otras palabras, si el mismo texto aparece en diferentes URL, hay duplicación del tema. Es importante destacar que dicho contenido se puede copiar dentro de un dominio; entonces estamos hablando de duplicación interna. Sin embargo, cuando los mismos textos están en diferentes dominios, hay una duplicación externa.

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¿Qué es el contenido duplicado?

La primera asociación que puede venir a la mente cuando se escucha la frase "contenido duplicado" es simplemente la de robar texto de un sitio y colocarlo en otro. Este es uno de los métodos utilizados en el marketing Black Hat SEO. Además, algunas estimaciones de hace unos años dicen que estadísticamente se puede encontrar texto duplicado en cada cuarta página de Internet. Sin embargo, el hecho es que en la mayoría de los casos el contenido duplicado se crea básicamente por casualidad, sin ninguna intención maliciosa.

Duplicación interna de contenidos

Si no realizamos las redirecciones 301 apropiadas en el archivo .htaccess o no definimos la página canónica (lo mencionaremos más adelante en el texto), cada una de las direcciones mencionadas anteriormente será tratada por el algoritmo de Google como una separada. En la práctica, esto significa que el robot seleccionará la versión canónica por sí mismo y la indexará con mayor frecuencia, tratando las páginas restantes como un duplicado.

También es muy común simplemente copiar textos dentro de un sitio web. Podemos tratarlo, por ejemplo, en tiendas en línea, donde se pueden encontrar descripciones idénticas de categorías de productos o de los propios productos en diferentes sub-páginas y en diferentes URL. Este es un excelente ejemplo de duplicación de contenido interno.

Además, si proporcionamos una versión impresa del sitio web, también podemos crear contenido duplicado. Para evitar que esto suceda, solo use la etiqueta meta "noindex" en la versión impresa. Entonces no se indexará y, por lo tanto, no se incluirá en los resultados de búsqueda.

Contenido duplicado externo

En este caso, la regla es simple: el mismo texto está en diferentes sitios. Las razones más comunes para esto son:

• El contenido ha sido copiado ilegalmente.

• El texto en cuestión, por ejemplo, una descripción de un producto, es original de su creador, editor o distribuidor. Y no producimos una nueva descripción, sino que utilizamos la lista. Al igual que nuestra competencia.

• El mismo contenido llegó a nuestro sitio web y a la publicación en las redes sociales.

• El contenido se copió como una cita, pero no se marcó de ninguna manera en el código de la página. Esto también se aplica a todo tipo de comunicados de prensa o artículos patrocinados.

Contenido duplicado externo y posicionamiento

Si echamos un vistazo más de cerca a las pautas de Google, notaremos que la duplicación externa de contenido no es una solución muy buena. Sí, el castigo directo por el robo de texto denunciado es una cuestión de rutina. Sin embargo, resulta que Google también puede imponer una multa a un sitio web si considera que la presencia de contenido duplicado tiene la intención de manipular los resultados del motor de búsqueda. Y si bien esto no sucede muy a menudo, quizás uno de los futuros cambios en los algoritmos de Google aumente significativamente la frecuencia de aplicación de filtros a las páginas que contienen textos duplicados.

¿Cómo protegerse de eso?

Si tenemos una tienda en línea, simplemente vale la pena crear descripciones únicas de productos o servicios, o al menos sinónimos de los "oficiales", por supuesto de acuerdo con las reglas del polaco correcto.

Si colocamos textos copiados de otros sitios web en nuestro sitio web (comunicados de prensa, noticias de la industria, etc.), esto debe marcarse en el código del sitio web. La etiqueta <blockquote> se usa para esto. Si, por el contrario, queremos marcar la fuente de una determinada información de forma similar, por ejemplo, un enlace a la fuente del texto citado, utilice el atributo <cite>.

Recuerda que los robots de Google no distinguen qué texto es la versión original y dónde se publicó su copia. Teóricamente, puede suceder que nuestro texto original termine siendo considerado una copia, y alguien que copió nuestro trabajo logre una posición más alta en el motor de búsqueda de Google. Para evitar esto, vale la pena ejecutar herramientas antiplagio de vez en cuando. También puede buscar un posible plagio por su cuenta. Basta con pegar un fragmento de nuestro texto en el cuadro de búsqueda - 20 a 30 palabras - entre comillas; las comillas son clave aquí. Luego le damos a "enter" y ya sabemos si alguien está duplicando las descripciones de nuestros productos o cualquier otro contenido que nos pertenezca.

Si somos capaces de detectar este tipo de robo de contenido, nos ponemos en contacto con los propietarios del sitio web y les pedimos que eliminen el contenido en cuestión. Si esto no funciona, le informamos a Google sobre todo el asunto.

Duplicación de contenido interno y optimización SEO

Copiar contenido dentro de un sitio web también puede tener un impacto negativo en su posición en el motor de búsqueda. En la práctica, esto significa que si no determinamos la página canónica, los robots de Google lo harán por nosotros. Esto puede resultar en mostrar una versión diferente de la página en los resultados de búsqueda que la que más nos interesa.

En este caso, también debemos modificar cuanto antes la duplicación de contenido y eliminar las páginas que lo contengan, de lo contrario, es posible que parte de nuestro sitio web desaparezca esencialmente de los resultados de búsqueda.

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