¿Qué determina la posición de tu sitio web en Google?

Aparte de algunas pautas oficiales, Google no revela qué criterios determinan la presencia de un sitio web entre los 10 primeros. Probablemente, los factores de clasificación de Google pueden ser de hasta 1000. La mayoría de ellos han sido determinados por posicionadores experimentados basándose en sus propias observaciones. En esta ocasión, hemos preparado una lista de los que son considerados como los factores más importantes que determinan la posición del sitio web en Google y otros motores de búsqueda.

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Índice de Contenidos
  1. ¿Cómo clasifica Google los sitios web?
    1. El valor de la página para el usuario
    2. Contenido actualizado y valioso
  2. Palabras clave en el texto
    1. Dominio
    2. Velocidad de carga de la página
    3. Enlaces salientes
    4. Enlace interno: estructura del sitio web
    5. Adaptación a dispositivos móviles
    6. Optimización de las imágenes
    7. La experiencia del usuario

¿Cómo clasifica Google los sitios web?

El posicionamiento no es un servicio de una sola vez. El trabajo en la calidad y optimización del sitio web debe llevarse a cabo constantemente para desarrollar primero posiciones altas en los resultados de búsqueda y luego mantenerlas de manera efectiva. Estas actividades son realizadas por agencias, normalmente obtienes informes de actividad y también tienes la opción de monitorear el tráfico del sitio web en Google Analytics. Conoce, a continuación, los principales factores:

El valor de la página para el usuario

Este es el primer factor que le permitirá mejorar su posición. Google debe su popularidad a la alta funcionalidad y relevancia. La mayoría de los usuarios eligieron este motor de búsqueda en particular porque los resultados de búsqueda les dieron exactamente lo que estaban buscando. Google elimina eficazmente el spam, no hay ventanas emergentes ni anuncios intrusivos en los resultados de búsqueda. Este efecto se consigue gracias a una buena selección de sitios web.

Por lo tanto, solamente las páginas que son valiosas para el usuario están en el top 10 de Google. Esto significa que contienen contenido único y potencialmente interesante, presentado de forma gráficamente accesible. De hecho, esta información ha sido oficialmente confirmada por Google.

Contenido actualizado y valioso

El contenido del sitio web, en particular los textos, juega un papel importante. Deben estar construidos de tal manera que contengan palabras clave, por un lado, y por el otro, para proporcionar a los usuarios información única e interesante. El contenido duplicado puede tener consecuencias muy negativas.

Actualmente, las actividades de SEO están indisolublemente ligadas al marketing de contenidos. Por definición, los textos creados como parte del marketing de contenido deben brindar valor a los lectores: responder preguntas frecuentes, educar, asesorar o presentar elementos individuales de la oferta de tal manera que el cliente esté listo para tomar una decisión de compra.

La elaboración de los contenidos del sitio web es uno de los elementos del proceso de posicionamiento que puede realizar por su cuenta. Los únicos errores al crear contenido son copiar textos de otras páginas o saturar el contenido con palabras clave. Este último aspecto está relacionado con el cada vez más sofisticado algoritmo de Google. Hace varios años bastaba con crear cualquier texto y añadir todas las frases que nos interesan. Hoy en día, el algoritmo examina incluso aspectos como la coherencia temática del texto, la maquetación e incluso la corrección lingüística.

En cuanto a los factores de clasificación, es importante una estructura clara del texto. A Google le gustan todo tipo de viñetas, listas de números, negritas y resaltados. Esto ayuda a variar un solo bloque de texto y es más fácil de entender para los lectores.

Palabras clave en el texto

Las llamadas palabras clave deben colocarse en los elementos más estratégicos del texto, es decir:

  • En el título (según la mayoría de los expertos en SEO, los títulos que comienzan con una frase son más efectivos que los títulos que terminan con una frase)
  • En la descripción (aunque la descripción tiene cada vez menos importancia desde el punto de vista SEO, sigue afectando al CTR)
  • En el encabezado H1 (H1 es otro elemento importante para Google que describe el contenido después del título)
  • En los encabezados H2 y H3 (las frases en los encabezados H2 y H3 pueden ser otra señal de la relevancia del contenido)

Las observaciones actuales de los expertos muestran que las frases utilizadas en las primeras 100 palabras del texto contribuyen a la mejor posición del sitio web en Google. El orden de las palabras clave también es importante.

Dominio

Google presta mucha atención a la edad del dominio y la duración del registro. Los dominios pagados durante algunos años son una señal para Google de que el sitio web es valioso y no caducará pronto. La historia del dominio también es muy importante. Las personas que se apoderen del dominio utilizado anteriormente deben verificar si el filtro de Google para actividades fraudulentas no se ha aplicado a esta dirección.

Velocidad de carga de la página

Para Google, la velocidad de carga de la página es otro indicador de la evaluación del sitio web a la hora de determinar su posición. Este factor ha ganado importancia hace relativamente poco tiempo, pero hoy en día es muy importante en la visibilidad del sitio web en el buscador. Los robots de Google verifican la velocidad de la página según el código del sitio web y el tamaño del archivo.

Enlaces salientes

Los enlaces salientes,  es decir, los enlaces que conducen desde nuestro sitio web a otros sitios web, tienen una gran importancia en el posicionamiento de las páginas. Estos pueden ser otros sitios web, blogs o portales; es importante que tengan mucha autoridad y sean valiosos. Google favorece los enlaces que apuntan a Wikipedia. Por ejemplo, un sitio web para una tienda de ropa en línea puede publicar enlaces útiles a blogs de moda o videos de desfiles de moda. La conexión temática de la página con el sitio de enlace es importante en el ranking de la página.

Sin embargo, la moderación es importante: demasiados enlaces dofollow pueden bajar la posición en el motor de búsqueda.

Enlace interno: estructura del sitio web

Se sabe desde hace mucho tiempo que la estructura transparente del sitio web favorece la indexación. Los enlaces colocados correctamente dentro del sitio web respaldan la navegación en el sitio web. Vale la pena verificar de forma continua si los enlaces en el sitio web funcionan. Demasiados enlaces obsoletos es una señal de que Google está descuidando el sitio web.

Las frases a las que enlazamos no carecen de significado. Recuerde vincular fragmentos más largos de contenido que tengan algún valor sustantivo, y no solo frases individuales.

Adaptación a dispositivos móviles

La calidad del sitio web en dispositivos móviles también determina la posición de la página en los resultados de búsqueda en dispositivos de escritorio. Además, antes de evaluar el sitio web en su versión completa, primero se verificará la versión móvil. Vale la pena saber que no todos los sitios web que escalan a dispositivos móviles son 100% correctos y funcionales. Hay errores como, por ejemplo, una fuente demasiado pequeña, botones incrustados demasiado cerca, ventanas emergentes que son difíciles de cerrar y otras omisiones menores, que, sin embargo, afectan la evaluación de la calidad del sitio web en dispositivos móviles.

Optimización de las imágenes

Una imagen correctamente optimizada tiene un impacto significativo en cómo Google posiciona las páginas. Gracias a esto, nuestra foto tiene la oportunidad de ser visible en el motor de búsqueda de Google Graphics. Para que ese sea el caso, un nombre claro es esencial.

El atributo alt, o texto alternativo para fotos, también es muy importante en la optimización de imágenes . Es muy importante para los factores de clasificación, cuando por alguna razón el navegador no puede mostrar los gráficos, aparece el atributo ALT. Antes de agregar una imagen a la página mencionada anteriormente, también debemos ajustar su formato y reducir su tamaño.

La experiencia del usuario

Un tema importante es también la UX del sitio web, es decir, la funcionalidad y la usabilidad del sitio web. También hay especulaciones en esta área sobre si UX realmente importa para la posición del sitio web en Google. Sin embargo, incluso si la funcionalidad no es necesaria para adquirir tráfico, ciertamente lo es para el mantenimiento de los usuarios adquiridos, sí. Generar una gran cantidad de tráfico a un sitio que es difícil de navegar, tiene un menú poco intuitivo y es complicado encontrar cualquier información, es poco probable que genere una gran cantidad de conversiones. Por esta razón, vale la pena echar un vistazo a tu sitio web desde este ángulo.

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