¿Qué es el costo por clic (CPC) y cómo optimizar una campaña?

¿Qué es el costo por clic?, CPC para abreviar, es decir, el costo de obtener un solo clic en un anuncio, es uno de los modelos de facturación más populares para las campañas en línea de pago por clic. El CPC pertenece al modelo de eficiencia, es decir, uno en el que el anunciante paga por un solamente clic en el anuncio, que redirige al usuario a la página anunciada, ¿no a la visualización en sí?.

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¿Cómo se calcula el CPC?

La fórmula para calcular el CPC es el costo total de los clics dividido por la cantidad de clics.

Obviamente, cuanto más popular sea la palabra clave, mayor será el precio por clic. Además, el precio también depende del tipo de sistema publicitario. Google Adwords es el sistema más popular y más grande, pero no el único, otros populares son Bing, Facebook Ads y Yahoo Search Marketing. Este último hace que el precio dependa de la tasa de oferta más alta, mientras que Google Adwords determina el precio en función de la tasa de clics (CTR), es decir, la relación entre el número de clics y el número de impresiones de anuncios.

Si el CTR es alto, el precio de un solo clic es más bajo. Adwords asigna cada clic en un anuncio pago como una conversión, independientemente de si la interacción con un anuncio pago fue el último punto antes de comprar un producto o no.

Google Analytics ofrece varios modelos de atribución, es decir, formas de atribuir conversiones. Lo mejor es familiarizarse con todas las posibilidades y elegir la más adecuada y compatible con tus objetivos.

¿Cómo optimizar una campaña de CPC?

Comenzar una nueva campaña en línea en el modelo de CPC siempre es un gran desafío y requiere un análisis y una planificación cuidadosos. Al principio, debe responder algunas preguntas básicas:

• ¿Cuál es el objetivo de la campaña (aumentar las ventas, aumentar el reconocimiento de la marca, adquirir clientes potenciales)?
• ¿Cuál es nuestro grupo objetivo?
• ¿Están los usuarios buscando nuestros productos, o tal vez necesitan que se les anime a hacerlo?

Luego, hay algunos elementos clave que requieren atención especial si quieres aumentar tu CPC:

1. La coincidencia de palabras clave; (importante solo para Adwords) es una prioridad en la campaña de Adwords, en lugar de centrarse en las palabras clave más populares, puede intentar dedicar tiempo y analizar exactamente lo que buscan sus clientes potenciales en Internet, puede utilizar palabras clave de los llamados cola larga, por ejemplo, en lugar de "vestido" use la frase "vestidos de verano con patrones". Este tipo de palabras clave eliminarán a los usuarios que no están interesados en tu oferta y harán que atraigas exactamente al grupo objetivo al que diriges tus productos o servicios.

2. Creación visual adecuada; Claro, simple, legible, claramente llamando a la acción, por otro lado, se adapta en términos de colores y gráficos al grupo objetivo de usuarios.

3. Contenido del anuncio; A la hora de redactar el contenido de un anuncio, lo más importante es cambiar el enfoque, no queremos vender productos o servicios, queremos ofrecer una solución al problema. Hay tres elementos clave en el contenido, una descripción de las características del producto, los beneficios y un botón de llamada a la acción. Por supuesto, los títulos llamativos que coinciden con el contenido de su anuncio y página de destino son relevantes. Experimentar con botones de llamada a la acción interesantes o contenido humorístico también son formas de mejorar la conversión.

4. Página de destino; Es necesario preparar una página de destino adaptada a toda la campaña. Eso sí, es fundamental que sea transparente, útil y coherente con la campaña, sus titulares y contenidos deben estar relacionados con el propio anuncio e indicar claramente los beneficios que ofreces.

5. Tipos de usuarios; Divide tu campaña en diferentes tipos de usuarios, por ejemplo, usuarios nuevos y habituales. Lo mejor es preparar diferentes grupos objetivos para cada producto y luego experimentar con diferentes anuncios para los mismos productos, pero dirigidos a diferentes grupos objetivos.

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